| Angela Besana – IULM - Milano L'Arte
in Chiave Economica Collana:
«Studi e Ricerche» – 14,5 x 21 cm – pagg. 108 – 2003 – ISBN
88-7916-224-1 |
| SOMMARIO: 1. La comunicazione del settore culturale: L’analisi delle performance nel settore culturale - La comunicazione tradizionale - La comunicazione non tradizionale – 2. Il mercato della filantropia: La filantropia nella letteratura economica (e non solo) - La filantropia pubblica e privata: crowding in e crowding out - La filantropia e l’i.c.t. - La filantropia privata e le politiche culturali – 3. Le tecniche del fundraising: La tipicità nel fundraising - L’atipicità nel fundraising - La tradizione americana - Il fundraising sul web – 4. Il mercato delle opere d’arte: Definizione economica di opera d’arte - Il mercato tradizionale delle opere d’arte - Asta offline ed asta online. Caratteristiche della domanda e dell’offerta in asta online. Il
testo raccoglie alcuni approfondimenti di economia della cultura e dell'arte secondo
chiavi di lettura che sottolineano la necessità di comunicare da parte
delle imprese culturali con un pubblico sempre più eterogeneo: dai consumatori
ai viaggiatori delle reti, potenziali filantropi della cultura. La politica culturale
degli stati europei sta volgendo verso l'incentivazione all'emersione dello sponsor
privato offline ed online. Attraverso meccanismi di deduzione e detrazione fiscale,
al settore culturale si affaccia la possibilità di raccogliere, anche via
web, sovvenzioni in moneta ed in-kind. La realtà americana offre, in proposito,
un vivace termine di confronto sulle tecniche tipiche ed atipiche di marketing
e fundraising. Ma le moderne tecnologie dell'informazione non trasformano soltanto
la comunicazione e l'attività di fundraising delle imprese culturali. Anche
il mercato delle opere d'arte si avvantaggia delle moderne opportunità
di transazione in rete attraverso l'asta online non solo di arte. L'asta charity
rappresenta, difatti, un innovativo mezzo filantropico. |