Economia e Politica dello Spettacolo

A cura di Anna Maria Bagnasco

Contributi di: Angela Besana, Valeria Bricola, Viviana Clavenna, Alessio Lazzareschi, Ariela Mortara, Davide Rossi.

Collana «I Manuali » - 15,5 x 22 cm - pagg. 412 - 2009 - € 44,00
ISBN 978-88-7916-402-3

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SOMMARIO: Prefazione Introduzione — 1. L'economia dello spettacolo. Change creates opportunities: 1.1. Creatività, cultura e spettacolo - 1.2. ICT e integrazione delle industrie culturali - 1.3. L'offerta di spettacolo - 1.4. La domanda di spettacolo - 1.5. Le motivazioni economiche del sostegno per la cultura e lo spettacolo - 1.6. La politica culturale dell'Unione europea — 2. Il settore cinematografico: 2.1. Le caratteristiche economiche del prodotto cinematografico - 2.2. La struttura dei costi e dei ricavi del prodotto filmico - 2.3. L'offerta di cinema - 2.4. Il comparto distributivo tra criticità e creatività: un approfondimento - 2.5. Le nuove frontiere tecnologiche per l'industria creativa - 2.6. L'editoria audiovisiva in Italia — 3. Economia e finanza della produzione cinematografica: 3.1. Le risorse finanziarie della produzione cinematografica - 3.2. Le risorse di mercato - 3.3. I rischi finanziari e operativi del prodotto cinematografico — 4. Analisi della normativa in tema di sostegno pubblico alle attività cinematografiche: 4.1. Le ragioni dell'intervento statale secondo la normativa italiana - 4.2. I principali elementi della normativa disciplinante il sostegno alle attività cinematografiche - 4.3. Gli incentivi fiscali introdotti dalla legge finanziaria 2008 - 4.4. Analisi della normativa vigente - 4.5. Prospettive di evoluzione del sostegno pubblico — 5. Il product placement tra strumento di comunicazione e risorsa finanziaria: 5.1. Introduzione - 5.2. Che cos'è il product placement? - 5.3. Dal product placement al branded entertainment, dal cinema al museo - 5.4. Valutazione dell'efficacia - 5.5. Conclusioni — 6. Investire in cultura: 6.1. Investire in cultura: le forme di finanziamento privato alla cultura - 6.2. Le politiche pubbliche di incentivazione - 6.3. Inquadramento normativo - 6.4. Cultura e spettacolo, motori dell'economia — 7. In tre atti: della filiera dello spettacolo dal vivo e delle strategie dei teatri italiani: 7.1. Un'offerta di sistema: spettacolo e creatività - 7.2. La filiera teatrale... sul filo di una «ritrovata» Arianna! - 7.3. Strategie o strateMAgie: le priorità del sistema misto italiano — 8. Lede Con il Cigno e Lede Senza il Cigno: 8.1. In pegno un cor che mio giurò... sulla definizione di fundraising e sulla necessità della chiarezza progettuale e comunicazionale - 8.2. Tecniche tipiche e atipiche di fundraising... non tutte Lede con il Cigno. Le nuove frontiere del branding culturale: Cigni Bianchi e Cigni Neri - 8.3. Le contraddizioni di Re Mida e di Sansone - 8.4. Appendice: Teoria economica e finanziamento pubblico alla cultura — Riferimenti bibliografici Note sugli autori.

I beni e servizi dell'entertainment presi in esame nel testo, cinema e spettacolo dal vivo, danno un'idea dell'eterogeneità di modelli, organizzazioni, problematiche ed opportunità del settore. Dai caratteri comuni sino all'analisi delle singole filiere mostrano le linee di un settore complesso, dai confini incerti ed in continua evoluzione, in cui industria e cultura, economia e arte, politica e business sono legati da nodi indissolubili. Il testo è integrato con box di approfondimento, talora di semplice richiamo, a temi propri della teoria economica e a modelli e schemi concettuali dell'economia dell'informazione, nonché da case histories, attuali, relative, prevalentemente, alle realtà europea e italiana. Al fine di toccare le molte corde di un settore così complesso i contributi provengono da soggetti competenti in diversi campi, pur restando l'impianto prevalentemente di natura e spirito economico.


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